בית המשפט אישר פשרה בייצוגית נגד "יתד נאמן": העיתון יפצה ב-200 אלף שקל ויסמן "תוכן שיווקי"

הסדר הפשרה, שאושר על ידי סגנית נשיא ביהמ"ש המחוזי בירושלים, השופטת תמר בזק רפפורט, מגיע בעקבות טענות לפרסום סמוי נרחב בעיתון החרדי. במסגרת ההסדר, יסומנו בעתיד כתבות ממומנות באופן ברור ויועבר פיצוי לעמותות במגזר החרדי.

בית המשפט המחוזי בירושלים נתן תוקף של פסק דין להסדר פשרה בתובענה ייצוגית שהוגשה נגד עיתון "יתד נאמן", בטענה להפרה של חוק הגנת הצרכן באמצעות פרסום סמוי וכתבות שיווקיות שלא סומנו ככאלה. פסק הדין ניתן ב-6 באוגוסט 2023, על ידי סגנית נשיא בית המשפט, השופטת תמר בזק רפפורט.

ההליך החל במאי 2019, אז הוגשה בקשה לאישור תובענה ייצוגית על ידי אליהו כהן. בבקשה נטען כי העיתון, המוצא לאור על ידי "יתד נאמן – יתדות ת.ש.מ.ו הוצאה לאור ופרסומים בע"מ" , נוהג לפרסם כתבות חדשותיות-לכאורה, בעיקר במדורי החדשות ו"רשות הרבים", שאינן אלא פרסומות ממומנות. המבקש טען כי קוראי העיתון, שרבים מהם משתייכים לציבור החרדי-ליטאי ורואים בעיתון כלי תקשורת מרכזי ומהימן המשקף "דעת תורה", מוטעים לחשוב שמדובר בתוכן מערכתי אובייקטיבי.

מנגד, העיתון דחה את הטענות. בין היתר נטען כי חוק הגנת הצרכן אינו חל על מהדורת סוף השבוע המורחבת, המופצת בחינם , וכי בגין רוב התכנים הנטענים לא התקבלה תמורה כלשהי. עוד טען העיתון כי התכנים הפרסומיים ממילא מסומנים ומובחנים דיים.

לאחר הליכים מקדמיים וגישור, הגיעו הצדדים להסדר פשרה מתוקן, שאושר כעת על ידי בית המשפט, למרות התנגדויות שהוגשו מטעם היועץ המשפטי לממשלה ועמותת "הצלחה".

עיקרו של ההסדר הוא בהסדרה עתידית של הפרסומים בעיתון. הוסכם כי כתבות הכוללות "תוכן שיווקי" יפורסמו תחת כותרת מדור ברורה הנושאת שם זה. כל ידיעה כזו תתוחם במסגרת וגופן האותיות שלה יהיה שונה מגופן הידיעות החדשותיות. בנוסף, העיתון התחייב כי במדור "רשות הרבים", המיועד למכתבי קוראים, הוא יעשה כל שביכולתו למנוע פרסום מכתבים ממקור מסחרי. גם פרסומים הקוראים למתן תרומות יופרדו מידיעות חדשותיות ויכללו את הכיתוב "בשיתוף עם" בצירוף שם הגורם המתרים.

בנוסף להסדרה העתידית, כולל ההסדר רכיב פיצוי לציבור. העיתון יעביר סכום של 200,000 שקלים לקרן מיוחדת שהוקמה מכוח חוק תובענות ייצוגיות. בית המשפט הורה כי הכספים יוקצו לעמותה העוסקת בהגברת המודעות הצרכנית בציבור החרדי, או לחלופין לעמותות חסד במגזר זה.

השופטת בזק רפפורט קבעה כי ההסדר "ראוי, הוגן וסביר בהתחשב בעניינם של חברי הקבוצה". היא ציינה כי אף שהסימון המוסכם אינו כולל את שם הגורם המסחרי, כפי שהמליצו המתנגדים, הוא עדיין עומד בדרישת החוק ל"ציון ברור" שמדובר בפרסומת, וזאת באמצעות שילוב של כותרת, מסגרת וגופן שונה.

בית המשפט התערב בסכומים שהומלצו כשכר טרחה וגמול. הגמול למבקש, אליהו כהן, הופחת מ-80,000 שקלים ל-50,000 שקלים, ושכר הטרחה לעורכי דינו הופחת מ-200,000 שקלים ל-120,000 שקלים (בתוספת מע"מ).

ת"צ 53122-05-19